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天天快三官网 OPPO手机迈入6000元关口 能打下高端市场这场硬仗吗?

时间:2020-03-09 18:25来源:未知 作者:admin 点击: 190 次
图片来源:OPPO 原标题 OPPO手机迈入6000元关口,它能打下高端市场这场硬仗吗? 记者 林腾 3月5日,OPPO发布了高端手机Find X2系列,售价最高达6999元。这也是这家手机公司有史以来售价最
图片来源:OPPO图片来源:OPPO

  原标题 OPPO手机迈入6000元关口,它能打下高端市场这场硬仗吗?

  记者 林腾

  3月5日,OPPO发布了高端手机Find X2系列,售价最高达6999元。这也是这家手机公司有史以来售价最高的产品。

  据界面讯息晓畅,由于对产品规划、产品细节等方面不悦意,这款手机迟误了一年才发布。

  从产品自己来看,OPPO Find X2在表现、影像、5G体验、充电等性能方面都进走了升迁。而在出售渠道和品牌上,OPPO找到了英国演员Eddie Redmayne行为代言人,并与全球运营商进走相符作,试图冲击全球高端市场。

  OPPO曾以普及组织下沉市场渠道和娱笑营销驰名,但从这些年OPPO的栽栽行为来看,这家公司并不悦足于昔时——少顷万变的手机市场中存在各总变量和风险,OPPO想要勤苦脱离固有的现象并拓展新市场。

  2017年,OPPO开起对品牌和门店进走升级,推出面向年轻人的reno系列,投入巨额资金进走研发,更新了UI和视觉等。现在,OPPO正朝着高端手机市场挺进。

  “吾们想懂得了,在终端市场站稳之后,必须渐渐拓展高端市场。要在全球市场上取得成功,就必须(进走)品牌升级天天快三官网,也必须要有旗舰产品。”OPPO全球出售总裁吴强在批准包括界面讯息在内的媒体采访时说。

  对于这家以出售见长的公司来说天天快三官网,挺进高端市场并不容易。

  高端手机市场不息是国产手机的“禁区”天天快三官网,稀奇是5000元以上价位段,有所竖立的国产手机屈指可数。据界面讯息晓畅,现在国产手机仅华为一家在该价位上捷足先登,其余市场均被苹果和三星瓜分。

  一家请求匿名的专科数据统计机构的数据表现,2019年中国手机零售市场上,在5000元-8000元的价位段排名里,苹果占比高达63.92%,华为占比达到30.66%,三星的占比达到3.02%,其他手机品牌处于被占有状态。

  华为算得上是国产手机进入高端市场的标杆。倘若复盘华为手机的高端市场发展轨迹,会发现其促动因素并不浅易。

  2014年华为MATE 7的成功包含了很众因素,其中有不息地高端投入,自有芯片研发以及海外渠道搭建,形成了墙内开花墙外香的品牌认知。添上政企客户的永远积累,能够说天时地利人和,奠定了华为在高端品牌上的基础。

  相比华为,尽管OPPO在中端价位和下沉市场外现卓异,但在高端市场乏善可陈,自己能力存在不少短板,也匮乏正当的市场契机。

  在技术投入方面,华为有自研芯片麒麟,而OPPO不息异国清晰芯片的研发规划。渠道上,OPPO永远发力公开市场,匮乏政企客户的上风积累。而在海外,华为借助运营商营业已经有所积累,但OPPO方兴未艾。

  另一方面,市场盈余也不像昔时几年那样振兴向上。随着手机市场趋于饱和,以及新冠病毒的疫情影响,手机走业遭遇了相等大的冲击。

  遵命IDC的展看,2020年一至二月的国内手机团体市场,将面临同比约40%的大幅下滑。整个一季度,国内市场展看遭遇30%以上的同比下滑幅度。在三月内,倘若疫情得到安详限制,团体市场将会渐渐进入恢复期,只是仍难以恢复至去年同期程度。

  但吴强的说法是,OPPO整个大盘的恢复比较理想,重要基于答对疫情出台了针对性措施,由于门店销量降低转而推进线上出售,与去年同期相比添长50%。此外,在传统的上风线下渠道,即便2月门店复工率不能50%,2月终也已恢复到去年同期程度。

  走业远大的共识是,要进入高端手机市场,研发、品牌、设计缺一不走。而OPPO正勤苦补齐短板。

  研发方面,2019年12月10日,OPPO创起人、CEO陈明永称,异日三年OPPO将投入500亿研发预算,除了不息关注5G、6G、人造智能、AR、大数据等前沿技术,还要构建底层硬件中央技术以及柔件工程和体系能力。

  海外市场层面,OPPO正在强攻国际市场。据吴强介绍,去年9月,OPPO的海外出售占比已经超过了国内。今年还将进入德国、罗马尼亚、葡萄牙、比利时这些国家,在拉丁美洲则会进入墨西哥市场。

  针对品牌,OPPO在昔时几年进走了大幅调整,大幅缩短了娱笑营销的比例。吴强强调,异日会制造更众的内容与现在的用户人群进走疏导,会和潮牌或者是一些领先的前卫品牌,以及体育活动、顶级的体育赛事进走相符作。

  OPPO还要面对转型矛盾。

  下沉市场是OPPO的粮仓,在转型调整的过程中,如何均衡新老用户,渠道商如何相互相符作等,都让OPPO面临诸众挑衅。

  吴强在2019年岁暮批准界面讯息采访时曾挑到,2019年的OPPO实在显现了谬误,题目来自众方面,包括产品、品牌、营销等,这对于转型阶段的OPPO来说,是一个专门大的考验。

  OPPO在去年也遭遇了对手的强力冲击。IDC的数据表现,2019年第三季度,OPPO在国内手机市场销量排名第三,同比2018年下滑了21.7%,华为则大幅上涨了64.6%。

  即便团体手机市场态势欠安,但高端周围却在反势添长,这也是OPPO瞄准高端市场的因为所在。

  市场钻研机构Counterpoint Research的数据表现,2019年第三季度,价格在800美元至1000美元(约5000元-6000元)区间的智能手机需要大幅添长了60%,占高端智能手机市场团体销量的21%。

  GFK的数据则表现,在国内市场,5000元-6000元档位手机零售量从2018年开起添长,至2020年1月占比达到1/10,并且有不息扩大趋势。

  “从竞争和走业的角度来看,行为头部厂商必须要进入高端市场。对OPPO来讲,高端市场也是一个添量来源。”吴强说。

  随着5G和IOT等新技术浪潮的到来,一些手机厂商有看迎来曲道超车的机会。

  在吴强看来,异日5G IoT 大数据 AR的融相符,会为高端市场的拓展带来一些新的机遇,“因此必须要在高端取得突破。”

  就在发布Find X2的同时,OPPO还发布了一款智能手外OPPO Watch。OPPO还宣布,今年下半年将正式发布电视产品。

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